大家都知道，網(wǎng)站的生存和發(fā)展都依賴(lài)于搜索引擎賦予的公共領(lǐng)域流量。然而，如今從搜索引擎獲取流量越來(lái)越困難，這個(gè)問(wèn)題并不簡(jiǎn)單。

      公域流量是指公共區(qū)域的流量，受限度較低，屬于共享屬性。最明顯的特征是廣泛、普遍和流動(dòng)。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中可以自取的流量包括私域網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的搜索產(chǎn)生的流量，這些都是公域特征。搜索引擎是公域流量的載體。我們都知道，搜索引擎需要收錄外部的內(nèi)容充實(shí)自己的數(shù)據(jù)信息，然后提供給用戶(hù)進(jìn)行搜索。這其中有一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)境就是要把流量共享出去形成互助互利的局面，以達(dá)到獲取更多更好的內(nèi)容去滿(mǎn)足用戶(hù)的搜索需求，從而體現(xiàn)出公開(kāi)的體系。

       因此，搜索引擎很難脫離共享流量的服務(wù)體系，也就是要把流量建設(shè)處于公域的狀態(tài)，讓合格的網(wǎng)站可以獲取對(duì)應(yīng)的流量。這是搜索引擎和網(wǎng)站之間的供需關(guān)系產(chǎn)生用戶(hù)帶來(lái)的流量，從而在分發(fā)轉(zhuǎn)化為收益。

       那么為什么感覺(jué)公域流量越來(lái)越少了呢？實(shí)際上是因?yàn)檫^(guò)度的導(dǎo)向性和扭曲的霸占性。例如，搜索引擎刻意地將流量導(dǎo)向品牌網(wǎng)站、合作網(wǎng)站、投資網(wǎng)站等其他大型的內(nèi)容網(wǎng)站，或者是將流量霸占指向自家的網(wǎng)站體系。實(shí)際上現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的搜索用戶(hù)還是有8億多人，不存在公域流量不足的問(wèn)題。所以不是公域流量越來(lái)越少，而是分發(fā)出來(lái)的流量越來(lái)越少，甚至是反而是越來(lái)越將公域流量強(qiáng)制轉(zhuǎn)化為私域流量。這就是拋棄了大多數(shù)企業(yè)和個(gè)人的網(wǎng)站，所以會(huì)很直觀地感覺(jué)到公域流量越來(lái)越少了。這也是流量在誰(shuí)手上、誰(shuí)就要決策權(quán)。公域流量的收益變現(xiàn)是比較困難的。由于公域流量的隨意性很高且難以控制用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的頻率、點(diǎn)擊、駐留，所以要事先最大化公域流量的收益率就需要垂直流量或精準(zhǔn)流量。然而，這又需要從公域流量中篩選和過(guò)濾，必然需要大量的流量進(jìn)入才能實(shí)現(xiàn)。例如，如果私域流量的轉(zhuǎn)化率是10:1,那么公域流量的轉(zhuǎn)化率就很有可能是100:1。如果公域流量平均分發(fā)給外部對(duì)自己不產(chǎn)生利益的第三方網(wǎng)站，那么運(yùn)營(yíng)搜索引擎的公司就會(huì)意識(shí)到自己花錢(qián)給別人賺錢(qián)，而且長(zhǎng)期下去很有可能虧損。實(shí)際上，產(chǎn)生公域流量需要依托搜索引擎作為載體提供必要的條件和場(chǎng)景，但投入到搜索引擎的資金巨大，問(wèn)題是轉(zhuǎn)化為收益又比較困難。

      此外，網(wǎng)站過(guò)多已經(jīng)導(dǎo)致公域流量過(guò)度分散。我們國(guó)內(nèi)有太多重復(fù)網(wǎng)站，這很大程度上已經(jīng)分散了很多公域流量，導(dǎo)致每個(gè)網(wǎng)站分到的流量很少，甚至大多數(shù)網(wǎng)站無(wú)法獲得足夠的流量。